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游戲直播面臨大變革!騰訊、斗魚規范直播行業

2019-02-20 16:38:24 來源:北國網

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游戲直播行業在中國已經頗具規模,根據艾媒咨詢發布的《2018-2019中國在線直播行業研究報告》顯示,2018年期間,中國在線直播用戶規模突破4.56億人,同比增長率為14.6%,預計2019用戶規模規劃至5.01億人左右。

行業發展到一定階段,增速開始放緩,市場對直播平臺提出了更高的要求。無論是內容生產環境、主播的職業素養還是吸流能力,都面臨全新要求,其中游戲版權更是避不開的一環。

為推動游戲版權授權規范化,騰訊游戲于2019年2月14日發布的《關于直播行為規范化的公告》(以下簡稱為《公告》)就是一則生動案例,《公告》中提到,作為直播行業及其衍生領域的內容提供者,騰訊游戲將在承擔其游戲內容合規運營責任的同時,推動基于騰訊游戲畫面的直播內容和授權的規范化。更為值得一提的是,這一號召得到了斗魚、企鵝電競等主流平臺和各界社會人士的響應。

騰訊游戲的《公告》正符合國家和市場的需求。從政府層面來說,2018年行業管理愈發規范化,截止目前,我國相關監管部門展開了多次約談負責人、封停主播賬號等直播方面的監管活動,不少流量平臺都曾被勒令整改,行業整頓效果顯著。在相關條例的制定下,網絡游戲畫面的“類電影屬性”開始明確,網絡游戲直播屬于法定著作權類型的兜底條款“其他權利”的觀點逐步受到社會各方認可。

從市場層面而言,過去這一年,缺乏規范化的直播條例成為了行業痛點。抖音、快手等短視頻平臺的興起搶走了不少用戶,一定程度上加劇了直播行業的競爭。此外,全民直播瀕臨倒閉等事件更是直觀反映出了業內玩家的“生存之困”。種種事件都告誡了留在牌局里的“玩家們”,一昧去迎合部分用戶口味甚至是不利于精神文明建設的訴求,是無法迎來長足發展的,如何引導主播群體、用戶來參與直播生態建設才是時下直播平臺們應當“篤行務實,身體力行”的事情。

騰訊發布《公告》的目的很明確,它希望能建立起一個直播生態體系,完成直播版權、主播UGC內容的整合,在串聯起產業內各玩家。樹立版權保護機制本質上是在鼓勵平臺內容創新和產品創新,這樣能更好地增加用戶粘性,提高自己的競爭力。

對于騰訊游戲而言,提出《公告》是其科技+文化的總體戰略框架下的具體行動,同時也是騰訊本身作為行業領先者本身應該內化的責任擔當。從建設防沉迷系統、打擊外掛行為再到如今的《公告》,騰訊在旗下產品規范化上的成果有目共睹,這一系列動作都彰顯了大廠風范。同樣,《公告》的發布能夠將規范化的體系浸入遇冷的直播市場,帶動直播行業告別三俗亂象,真正將行業重心從導量轉移到產品本身,引導整個行業進入長期良性發展。

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